SHEIN站上跨境电商风口

“今年晚些时候进行IPO，目前正在积极接触投资者，并且向投资者披露了相关的经营数据。”对于外界关于SHEIN计划上市的传闻，SHEIN方面近日回应南方日报表示“公司暂无上市计划”。

　　不过，作为目前炙手可热的跨境电商企业，SHEIN的上市似乎也是水到渠成，而如何真正抓住跨境电商的“风口”持续做大做强，是这家依靠广东服装供应链走向全球的在线零售商真正需要面对的问题。

　　●南方日报记者叶丹

　　成绩单虽亮丽

　　估值有待“修正”

　　2022年4月，SHEIN的估值一度被外界传出高达1000亿美元，在全球初创公司排行榜中，仅次于字节跳动和SpaceX，位列全球第三大独角兽。

　　众所周知，企业的估值需要业绩支撑，近日有消息称SHEIN高管在一份演示稿中向投资者透露，2022年SHEIN的营收为227亿美元，利润为7亿美元，已经连续四年实现盈利，但较2021年的11亿美元同比下降36%。SHEIN高管将利润下降的原因归结于高昂的空运成本和不断上升的生产成本。

　　相关数据显示，2022年在SHEIN1.42亿客户总数中，约60%的客户是首次在该平台上购物。有消息称，SHEIN未来的目标，是到2025年，将大多数购物者转变为忠实客户，预计在大约2.61亿购物者中，将有60%为回头客，同时实现585亿美元的年营收。这也意味着SHEIN的年度营收将超过H&M和Zara当前年销售额的总和。

　　从相关数据不难看出，虽然SHEIN业绩亮丽，但是传言的千亿美元估值存在不小的水分。尽管SHEIN的估值存在“修正”的空间，但是投资者对其未来的发展则保持着乐观态度。今年2月，SHEIN在其官网宣布任命软银前COO Marcelo Claure为SHEIN拉丁美洲业务主席，与此同时，Claure其个人向SHEIN投资了1亿美元，这种罕见的高管“带资入职”现象，从侧面反映了市场对SHEIN未来发展的看好。

　　上市面临机遇

　　竞争对手来势汹汹

　　“对于SHEIN来说，登陆资本市场是企业发展过程中的必经之路。”网经社电子商务研究中心B2B与跨境电商部高级分析师张周平在接受南方日报记者采访时表示，面对市场竞争和自身发展需要，上市不仅能为SHEIN筹集资金满足公司扩张、增加市场份额和产品研发等方面的需要，同时也能够借助IPO进一步提高知名度，将SHEIN推向公众视野。

　　上市的机遇有，但困难也不会小。虽然SHEIN保持着快速的增长势头，但是需要面对的竞争对手，一个比一个“强大”：除了海外市场“老大哥”亚马逊外，拼多多旗下的Temu和阿里巴巴速卖通等“友军”同样实力强劲。此前，与SHEIN高度类似的Temu在美国“春晚”超级碗上展示了其首个广告，不仅成为超级碗史上最年轻的广告品牌之一，同时直接带动了Temu下载量和日活跃用户一夜暴涨。

　　面对上市带来的挑战和机遇，张周平认为，SHEIN仍要持续深耕其核心的竞争力：不断更新和扩大产品线，迎合年轻一代的需求。据南方日报记者了解，自我定位为时尚、美容、生活方式产品电子零售商的SHEIN，已在积极探索新的业务和模式，除了投入超过5500万美元推出SHEIN X项目为来自20多个国家的近3000名设计师和艺术家提供支持以提升产品的竞争力外，还推出了在线个人对个人的转售购物平台SHEIN Exchange用于买卖SHEIN的二手商品。值得一提的是，今年3月，为了进一步深耕广东在供应链和对外枢纽的优势，SHEIN位于广东肇庆新区的希音湾区西部智慧产业园项目正式启动，计划建设集智能分拣中心、订单分拨中心及智能制造工厂等一体的智慧化园区，投资规模35亿元。SHEIN表示，加码供应链的智慧化、精益化管理和运营，将是其持续为全球消费者提供更加优质快捷的产品与服务的重要举措。