9月东南亚各电商平台流量跌落，是何因？

近日，数据分析平台Similarwed发布了2022年9月东南亚各电商平台访问量（PC+移动端）及相关数据。数据显示，东南亚两大电商平台访问量总体下滑。

访问量走下坡路，旺季开局不利？

9月份，Lazada、Shopee各站点（马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、印尼、越南）网站总访问量为6.71亿，与上月相比下降了2.9%。

Shopee各站点网站总访问量为4.79亿，较上个月下降4.4%，各个站点访问数据皆有下降，其中菲律宾站点访问量下降幅度最大，高达9.5%。

各站点访问数据的下降或许同Shopee近段时间的大规模裁员行为有关。另外，在上月末，菲律宾站点还因形象大使问题，在当地掀起消费者抵制风波，但具体这一事件产生多大影响，尚且不好下定论。

Lazada各站点网站总访问量为1.93亿，较上个月上涨1%，其中Lazada仅在新加坡、泰国以及越南三个站点保持上涨，其余站点访问量均有下降。

鲸网跨境分析，Lazada9月份曾表示在越南新设办公室，同时还会增加数百名员工以此作为拓展越南北部市场的基础。或许就是受此影响，越南站点9月份的访问量数据和8月份相比会上涨13.2%。值得一提的是，在9月份，除了Lazada、Shopee之外，东南亚地区比较有名的本土以及其他国际电商平台的数据也令人堪忧。

多家电商平台数据令人堪忧

印度尼西亚

Tokopedia9月访问量相较8月份下降6.84%，从14740万下降至13730万。bukalapak9月份访问量相比8月份下降14.06%，从2410万下降至2070万。orami访问量从8月份的2130万下降至9月份的2030万，访问量减少4.76%。

新加坡

carousell.sg从8月份1020万的访问量下降至9月份的960万，减少了6.18%。Amazon.sg从8月份630万的访问量下降至9月份的600万，减少了4.74%。

越南

Tiki.vn9月访问量相较8月份减少5.69%，从1620万下降至1530万。Sendo访问量有所上升，从8月份的350万上升至9月份的360万，增幅为0.74%。

访问量下降或因TikTok？

Lazada和Shopee9月访问量均有下降，这引起不少卖家猜疑：难道大部分流量被TikTok分走了？TikTok现在对Lazada、Shopee影响大吗？

事实上，TikTok的电商化势必会Shopee、Lazada产生一定的压力，并且很有可能会从两平台里分流部分优质卖家。如今TikTok在东南亚的地位，远不及抖音直播在国内的规模。另外，卖家需要注意的是，就算是在国内，直播带货也仅是电商销售的渠道之一而已。

TikTok目前还不能够撼动Shopee以及Lazada的地位，尽管TikTok电商直播这一形式能够很好的激发消费者的购物欲望，但消费者并不是因为想买东西才来看直播的。按照消费者以往的消费习惯来看，想要在线购买产品时大概率还是会通过电商平台。

但不可否认的是，TikTok Shop目前对于新卖家而言是很有优势的，其是一个天然流动的流量池，新卖家入局都有同样的机会，而且TikTok目前对卖家的补贴不断持续。反观Shopee，已经在减少补贴，GMV甚至都出现了负增长。

总之，TikTok对于Shopee以及Lazada等传统电商平台来说可谓是新晋“威胁”，是东南亚电商市场的“搅局者”。虽然目前TikTok带来的压力还不够大，但其存在的无限潜力也值得Shopee、Lazada考虑到未来规划中。东南亚未来是否会出现三足鼎立的景象，值得我们期待。